Studie: Frauen werden als Autokunden immer wichtiger

(ar) - Frauen werden als potentielle Autokunden immer wichtiger. Heute hat schon fast jedes dritte Auto eine Frau als Besitzerin, in wenigen Jahren wird der Anteil der weiblichen Autobesitzer auf etwa 50 Prozent steigen. Diese Entwicklung prognostizierte Professor Doris Kortus-Schultes vom Kompetenzzentrum "Frau und Auto" der Hochschule Niederrhein bei der Auftaktveranstaltung der Aktion "Subaru sucht die Allrad-Lady 2006" am 15. Mai in Berlin. Damit seien die weiblichen Käufer für die Autobranche der Wachstumsmarkt schlechthin.

Auf der Basis von Führerschein- und Halterquoten sowie gesellschaftlicher Entwicklungen gesteht Kartus-Schulte den "Babyboomern" und der "Generation Golf" besonderes Wachstumspotenzial zu. Die geburtenstarken Jahrgänge der "Baby-Boomer" - die Frauen zwischen 40 und 49 Jahren - treten in eine neue Lebensphase. Nach der "Nestbauphase" sind die Kinder jetzt flügge, langgehegte Wünsche nach "etwas Schickerem" treten in den Vordergrund und der Wechsel geschieht: "Das Mamma-Mobil wird getauscht in ein Me-Mobil", formuliert die Expertin den Wandel. Das SUV oder das Cabrio muss kein Traum mehr bleiben, denn auch das Ausgabepotenzial macht diese Frauen für Hersteller und Händler besonders attraktiv.

Sowohl in der Führerscheinquote als auch beim Einkommen stehen ihnen die Frauen aus der "Generation Golf" kaum nach. Die 30- bis 39-Jährigen sind mit dem Auto aufgewachsen und in einer Lebensphase mit überdurchschnittlichem Verdienst angekommen. Vor allem wird ihre Altersgruppe von der vorgelagerten "Generation @" in den nächsten Jahren "aufgefüllt". Diese 17- bis 29jährigen Frauen sind eine besondere Zielgruppe. "Untersuchungen zeigen, dass der erste eigene Wagen und die damit verbundenen Erlebnisse aus der Jugend das ganze weitere Autofahrerleben prägen", konstatiert Professorin Kortus-Schultes. "Um sie sollte sich die Branche besonders bemühen."

Nicht vernachlässigt werden sollten aber auch die "Generation Silber", die über 70-Jährigen, die heute länger Auto fahren können als früher. Star-Operationen ermöglichen ein gutes Sehen bis ins hohe Alter, und die Damen können auf Erspartes zurückgreifen. Die Führerscheinquote wird in dieser Altersklasse in den nächsten Jahren stark anwachsen.

Die Anforderungen, die Frauen an ein Auto stellen, unterscheiden sich jedoch nicht signifikant von denen der Männer. Gut sitzen wollen die Damen, eine ordentliche Übersicht über den Straßenverkehr haben und genügend PS dürfen durchaus unter der Haube stecken. Sicherheit spielt bei weiblichen Kaufentscheidungen eine wesentliche Rolle.

Subaru hat seit Jahren eine eigenen Weg entwickelt, potentielle Kundinnen für die Marke zu gewinnen. Das Unternehmen sucht auch in diesem Jahr wieder die "Subaru Allrad-Lady 2006". Die Subaru Deutschland GmbH startet die Aktion in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Kraftfahrzeuggewerbe (ZDK). Weiterer Kooperationspartner ist die Frauenzeitschrift "Für Sie". Die zukünftige Trägerin dieses Titels muss sich über Vorentscheidungen und Finale durchsetzen und erhält dann als Siegerpreis einen Subaru Forester, den der Schweizer Veredler Rinspeed individuell designed hat und den es so nicht zu kaufen gibt.

Das Einzelstück hat einen Gesamtwert von rund 36 000 Euro und wird angetrieben von einem 165 PS starken 2.0-Liter-Motor in Verbindung mit permanentem Allradantrieb. Zu seiner Ausstattung gehören unter anderem ABS, Dachreling, ISOFIX-Kindersitzbefestigungen, Klimaautomatik, Panorama-Glasschiebedach, Seitenairbags mit integrierten Kopfairbags, Alufelgen und zahlreiche weitere Accessoires wie etwa Ledersitze.

Nach vier Ausscheidungen im ganzen Bundesgebiet findet das Finale am 4. November 2006 auf dem Fahrsicherheits-Gelände des ADAC in Hockenheim unter Anleitung von erfahrenen Trainern des Deutschen Verkehrssicherheitsrates statt. Weibliche Autofahrer, die im Besitz eines gültigen Führerscheins sind und sich um den Titel bewerben möchten, können das Anmeldeformular im Internet unter www.subaru-presse.de downloaden oder bei Subaru Öffentlichkeitsarbeit, Mielestr. 6, 61169 Friedberg sowie bei den Subaru-Partnern anfordern. Bewerbungsschluss ist der 15. Juli 2006. (ar/sb)

veröffentlicht am 17. Mai

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